做大做强葡萄酒产业 持续扩大品牌影响力

　　

　　

　　自治区科协反映，近年来，宁夏葡萄酒在各类国际国内大赛中声名鹊起、大放异彩，“贺兰山东麓葡萄酒”品牌价值276.35亿元，位列全国地理标志产品区域品牌榜第10位。宁夏葡萄酒产业已稳步进入高质量与品牌化发展阶段，品牌打造尤为重要，但目前还存在一些不足。

　　

　　品牌打造缺少统筹规划，贺兰山东麓葡萄酒产区品牌效应不强，尚未形成统一的宣传标语、LOGO、VI形象等；缺少国际话语权，中国是世界葡萄酒消费大国，但没有自己的葡萄酒评判标准，业界认可的有影响力的葡萄酒大赛多在国外举办；产品结构单一，宁夏产区葡萄酒产品同质化现象严重，在酿酒葡萄品种、葡萄酒品种等方面缺少个性化；品牌宣传力度较弱，宣传欠缺系统性、持续性，广告效果不明显，文化内涵挖掘不够，资金和人力投入不足；商标保护不到位，产区酒庄共234家，建成114家，在建120家，使用“贺兰山东麓葡萄酒”地理标志的酒庄只有25家，对产品品牌提升带动作用不足。

　　自治区科协建议，借助宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区、中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会等发展契机，争取国家税收、土地、金融等政策支持，用好国家部委在科技、市场、人才、品牌等方面的资源优势。推动产业发展与生态保护深度融合，将贺兰山东麓葡萄酒产业发展和生态融合统筹起来，落实区域生态保护红线、环境质量底线、资源利用上限和生态环境准入清单“三线一单”生态环境分区管控要求，做好产业布局，实现产业生态化和生态产业化。建立或依托专业团队，对国内目标市场进行调研分析，科学分类制定持续性的、目标明确的产区中长期及年度品牌宣传和营销推介方案，指导酒庄企业定向参加，提持续提升品牌影响力。

　　健全产品分等级评价模式至关重要，建议构建宁夏产区葡萄酒产品中国评价分级模式和标准，率先建立适应国内消费者的品质评价体系，成立中国葡萄酒指数研究院，为消费者选购葡萄酒提供可视化的参考标准，提升国产葡萄酒品牌吸引力和公信力。加强产区酿酒葡萄种植土壤、气候与品种适应性，酿造工艺与感官分析等专业领域的深入研究。培养具有工匠精神的酿酒师团队。集中优势资源和各方力量，整合领军酒庄（企业），提升加工能力、品牌营销能力和市场竞争实力，做优精品酒庄。加强“贺兰山东麓葡萄酒”地理标志的使用和管理，制定优惠政策，引导鼓励酒庄高质量发展。探索挖掘葡萄酒产业文化符号，推动文旅产业与葡萄酒产业融合发展。

　　

原文链接：http://www.nxzx.gov.cn/zxgz/sqmy/sqmydsyjwyh/202207/t20220727_576451.html
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